宜家家居為何選擇全球化戰(zhàn)略而非跨國(guó)戰(zhàn)略？
感覺(jué)是跨國(guó)戰(zhàn)略啊，全球化戰(zhàn)略是向全世界的市場(chǎng)推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，但是材料里邊寫的歐美國(guó)家，中國(guó)定位不一樣啊，應(yīng)該是更能適應(yīng)東道國(guó)的需求啊。
問(wèn)題來(lái)源：
王老師
2023-08-23 12:36:25 1588人瀏覽
不是這樣理解的?！?000年之后，宜家擴(kuò)大了在中國(guó)的采購(gòu)比例，2001年宜家有14%的產(chǎn)品采購(gòu)來(lái)源于中國(guó)。2004年，中國(guó)取代波蘭成為宜家最大的成品供給國(guó)。到了2007年，宜家已經(jīng)在中國(guó)有了300多家供應(yīng)商，3家自有工廠，宜家體系中超過(guò)22%的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)。宜家將采購(gòu)核心區(qū)域從東歐轉(zhuǎn)移至中國(guó)，從全球資源充分利用和創(chuàng)新的角度打造了一流的全球化的供應(yīng)鏈”“宜家在旗下的產(chǎn)品系列都有自己的品牌，這些品牌名稱會(huì)用各種文字印在宜家著名的產(chǎn)品目錄之上，然后在全世界各地的宜家商場(chǎng)里出售”，您看老師標(biāo)注顏色的第一條，說(shuō)的是宜家認(rèn)為中國(guó)是最適合的成品供給國(guó)，所以才將采購(gòu)核心區(qū)域挪至中國(guó)，注意這里不是“中國(guó)人喜歡什么宜家就賣什么”，而是將“采購(gòu)”這一職能選在了宜家認(rèn)為最適宜的地方，因此不能理解為“更適應(yīng)東道國(guó)的需求”。另外“全球資源充分利用”“在全世界各地的宜家商場(chǎng)里出售”說(shuō)明了宜家整合資源之后出售的是標(biāo)準(zhǔn)品，而非適應(yīng)各地市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，您順著這個(gè)思路再理解下~
每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的，加油！相關(guān)答疑
-
2024-05-22
-
2023-08-07
-
2023-08-07
-
2023-07-26
-
2019-08-10
津公網(wǎng)安備12010202000755號(hào)