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差異性營銷策略的“企業(yè)適應(yīng)性強(qiáng)，富有回旋余地”理解

目標(biāo)市場選擇 2023-11-27 17:22:27

問題來源：

順達(dá)公司是一家主營服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)的企業(yè)。該公司依據(jù)年齡因素將目標(biāo)市場細(xì)分為青少年、中年和老年市場，根據(jù)不同細(xì)分市場的需求特點(diǎn)，分別設(shè)計(jì)生產(chǎn)具有不同樣式、色彩和價(jià)格的服裝，并采用不同的渠道和促銷組合進(jìn)行銷售。下列各項(xiàng)關(guān)于順達(dá)公司上述目標(biāo)市場選擇策略的表述中，正確的有（　　）。

A、企業(yè)適應(yīng)性強(qiáng)，富有回旋余地

B、發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，成本較低

C、企業(yè)對單一和窄小的目標(biāo)市場依賴性太大

D、要求企業(yè)具有較高的經(jīng)營管理水平

正確答案：A,D

答案分析：“該公司依據(jù)年齡因素將目標(biāo)市場細(xì)分為青少年、中年和老年市場，根據(jù)不同細(xì)分市場的需求特點(diǎn)，分別設(shè)計(jì)生產(chǎn)具有不同樣式、色彩和價(jià)格的服裝，并采用不同的渠道和促銷組合進(jìn)行銷售”表明該公司采用的目標(biāo)市場選擇策略是差異性營銷策略，選項(xiàng)A、D正確。選項(xiàng)B屬于無差異營銷策略的優(yōu)點(diǎn)，選項(xiàng)C屬于集中化營銷策略的缺點(diǎn)。

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肖老師

2023-11-27 18:19:14 959人瀏覽

哈嘍！努力學(xué)習(xí)的小天使：

差異性營銷策略是針對不同的細(xì)分市場，采取不同的市場營銷策略。比如A市場推出A營銷策略、B市場推出B營銷策略、C市場推出C營銷策略等，每個(gè)策略都能適應(yīng)對應(yīng)的細(xì)分市場，故適應(yīng)性強(qiáng)。不像無差異營銷策略是所有的市場，實(shí)施一個(gè)營銷策略，萬一策略不對，回旋余地有限，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)整個(gè)市場都失敗。但差異性營銷策略下，如果A市場的A營銷策略實(shí)施不好，還有B、C等其他市場和其他營銷策略，富有回旋余地，這里是這樣理解的。您順著老師的思路理解下，有疑惑我們再交流~

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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