公司戰(zhàn)略的基本概念_2021年注會《戰(zhàn)略》導(dǎo)學(xué)課堂

來源：東奧會計在線責(zé)編：張芳銘2021-02-07 15:54:27

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公司戰(zhàn)略的基本概念_2021年注會《戰(zhàn)略》導(dǎo)學(xué)課堂

思維導(dǎo)圖

第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念★★

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考情分析

考情分析

重點內(nèi)容精講

(一)公司的使命

公司的使命首先是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，一般包括三個方面：

1.公司目的

其為公司全體員工樹立了一個共同為之奮斗的價值標(biāo)準(zhǔn)，一般包括股東和社會責(zé)任。美國的赫德森零售公司：“為我們的股東提供一種有吸引力的財務(wù)收益”“改進我們經(jīng)營所在社區(qū)的環(huán)境”。

2.公司宗旨

公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍。

通常包括公司的產(chǎn)品(服務(wù))、顧客對象、市場和技術(shù)等幾個方面，其為公司實現(xiàn)目的應(yīng)進行哪些經(jīng)營活動和以什么方式進行這些活動指明了方向。

寶潔公司宗旨：“為現(xiàn)在和未來的世世代代，提供優(yōu)質(zhì)、超值的品牌產(chǎn)品和服務(wù)，在全世界更多的地方，更全面的，親近和美化更多消費者的生活”。

3.經(jīng)營哲學(xué)

經(jīng)營哲學(xué)是公司為其經(jīng)營活動方式確立的價值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則，是企業(yè)文化的高度概括。

經(jīng)營哲學(xué)闡明了公司的經(jīng)營思想，是公司為其經(jīng)營活動方式確立的價值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則，反映了公司處理自身和社會關(guān)系的重點和態(tài)度。

(二)公司的目標(biāo)

公司目標(biāo)是指在分析公司所處外部環(huán)境和公司內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上確定的公司各項經(jīng)營活動的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)，是公司使命的具體化。建立公司目標(biāo)體系就是將公司的使命轉(zhuǎn)換成明確具體的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)，從而使得公司的進展有一個可以測度的目標(biāo)。

公司目標(biāo)是一個多元化的體系。既包括財務(wù)目標(biāo)，又包括戰(zhàn)略目標(biāo);既包括定性目標(biāo)，又包括定量目標(biāo);既包括短期目標(biāo)，又包括長期目標(biāo)。

財務(wù)目標(biāo)體系表明公司必須致力于在下列指標(biāo)上達到較好結(jié)果：市場占有率、收益增長率、投資回報率、股利增長率、股票價格評價、現(xiàn)金流以及公司的信任度等。

戰(zhàn)略目標(biāo)體系則不同，它的建立目的在于為公司贏得下列結(jié)果：獲取足夠的市場競爭優(yōu)勢，在產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)或產(chǎn)品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，獲得持久的競爭力，抓住誘人的成長機會等。

（注：由于21年新課暫未開通，重點內(nèi)容精講以20年講義為主）

—— 以上重點內(nèi)容選自田明老師授課講義

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