需求價(jià)格彈性和生產(chǎn)者或銷售者的總銷售收入的關(guān)系

如果需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1，價(jià)格上升會使銷售收入增加；如果需求價(jià)格彈性系數(shù)大于1，那么價(jià)格上升會使銷售收入減少；如果需求價(jià)格彈性系數(shù)等于1，那么價(jià)格變動不會引起銷售收入變動。這就是企業(yè)實(shí)行薄利多銷策略的一個(gè)主要理論基礎(chǔ)。

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影響需求價(jià)格彈性的因素。

(1)替代品的數(shù)量和相近程度。一種商品若有許多相近的替代品，那么這種商品的需求價(jià)格彈性就較大。因?yàn)橐坏┻@種商品價(jià)格上漲，甚至是微小的上漲，消費(fèi)者往往會舍棄這種商品而去選購它的替代品，從而引起需求量的變化。

(2)商品的重要性。一種商品如果是人們生活必需品，即使價(jià)格上漲，人們還得照樣購買，其需求價(jià)格彈性就小或缺乏彈性；而一些非必需的高檔商品，像貴重首飾、高檔服裝等，只有當(dāng)消費(fèi)者購買力提高之后才買得起，其需求價(jià)格彈性就大。

(3)商品用途的多少。一般來說，一種商品的用途越多，其需求價(jià)格彈性就越大；反之，就缺乏需求價(jià)格彈性。任何商品的不同用途都有一定的排列順序。如果一種商品價(jià)格上升，消費(fèi)者會縮減其需求，把購買力用于重要的用途上，使購買數(shù)量減少；隨著價(jià)格的降低，會增加其 購買數(shù)量。

(4)時(shí)間與需求價(jià)格彈性的大小至關(guān)重要。時(shí)間越短，商品的需求價(jià)格彈性就越?。粫r(shí)間越長，商品的需求價(jià)格彈性就越大。這是因?yàn)闀r(shí)間越長，消費(fèi)者就越有可能找到替代品，替代品多了，其需求價(jià)格彈性就必然增加。

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橫向一體化的主要方式

總需求是指在其他條件不變的情況下，在某一給定的價(jià)格水平上，一個(gè)國家或地區(qū)各種經(jīng)濟(jì)主體愿意購買的產(chǎn)品總量。 總供給是指在其他條件不變的情況下，一定時(shí)期內(nèi)在一定價(jià)格水平上，一個(gè)國家或地區(qū)的生產(chǎn)者愿意向市場提供的產(chǎn)品總量。

影響總需求的因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會引起企業(yè)投資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會導(dǎo)致企業(yè)技資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會導(dǎo)致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會導(dǎo)致總需求減少。

( 3 ）政府購買。在其他條件不變的情況下，政府購買增加，會促使總需求增加 ；．反之，則會使總需求減少。

( 4 ）稅收。 在其他條件不變的情況下，稅收減少會增加企業(yè)和居民的收人 ，從而導(dǎo)致總需求增加；反之 ，則會使總需求減少。

( 5 ）預(yù)期。預(yù)期包括企業(yè)對利潤的預(yù)期和居民對收入的預(yù)期。如果企業(yè)對未來利潤的預(yù)期是增長的，則會擴(kuò)大投資。如果居民對未來收入的預(yù)期是增長的，也會增加消費(fèi)。 這都會導(dǎo)致總需求增加 。 反之 ， 如果企業(yè)和居民對未來利潤和收入的預(yù)期是悲觀的，則會使總需求減少。

在一個(gè)特定的價(jià)格總水平下，任何引起總支出變動的因素都將導(dǎo)致總需求曲線的移動。總支出增加，總需求曲線向右上方移動；反之，總支出減少，總需求曲線向左下方移動。消費(fèi)者的需求增加，每一價(jià)格總水平對應(yīng)的總支出增加，從而總需求曲線向右上方移動；投資增加導(dǎo)致總支出增加，從而使得總需求曲線向右上方移動；當(dāng)貨幣供給量增加時(shí)，利息率下降，從而投資增加，總需求曲線向右上方移動；政府購買增加，經(jīng)濟(jì)中的總需求曲線向右上方移動。

總需求是指在其他條件不變的情況下，在某一給定的價(jià)格水平上，一個(gè)國家或地區(qū)各種經(jīng)濟(jì)主體愿意購買的產(chǎn)品總量。 總供給是指在其他條件不變的情況下，一定時(shí)期內(nèi)在一定價(jià)格水平上，一個(gè)國家或地區(qū)的生產(chǎn)者愿意向市場提供的產(chǎn)品總量。

影響總需求的因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會引起企業(yè)投資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會導(dǎo)致企業(yè)技資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會導(dǎo)致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會導(dǎo)致總需求減少。

( 3 ）政府購買。在其他條件不變的情況下，政府購買增加，會促使總需求增加 ；．反之，則會使總需求減少。

( 4 ）稅收。 在其他條件不變的情況下，稅收減少會增加企業(yè)和居民的收人 ，從而導(dǎo)致總需求增加；反之 ，則會使總需求減少。

總需求包括：

①消費(fèi)需求：居民的日常消費(fèi)。

②投資需求：企業(yè)在投資和再投資過程中形成的商品和勞務(wù)需求。

③相關(guān)部門支出：相關(guān)部門對商品和勞務(wù)的購買。

④出口：代表了國外對本國商品和勞務(wù)的需求。 總需求是指在其他條件不變的情況下，在某一給定的價(jià)格水平上，一個(gè)國家或地區(qū)各種經(jīng)濟(jì)主體愿意購買的產(chǎn)品總量。

總需求曲線具有向右下方傾斜的特征，可以通過分析價(jià)格總水平對總需求的各個(gè)組成部分的影響，即價(jià)格總水平對消費(fèi)、投資和出口的需求 的影響來說明總需求曲線向右下方傾斜的原因。

財(cái)富效應(yīng)：由價(jià)格總水平的變動引起居民收入及財(cái)富的實(shí)際購買力的反向變動，從而導(dǎo)致總需求反向變動的現(xiàn)象。

總需求曲線具有向右下方傾斜的特征，可以通過分析價(jià)格總水平對總需求的各個(gè)組成部分的影響，即價(jià)格總水平對消費(fèi)、投資和出口的需求 的影響來說明總需求曲線向右下方傾斜的原因。

財(cái)富效應(yīng)：由價(jià)格總水平的變動引起居民收入及財(cái)富的實(shí)際購買力的反向變動，從而導(dǎo)致總需求反向變動的現(xiàn)象。

利率效應(yīng)：由價(jià)格總水平的變動引起利率變化，利率與投資、消費(fèi)及總需求的反方向變化的現(xiàn)象。

出口效應(yīng)：由價(jià)格總水平通過匯率變動影響出口需求的變化并與總需求呈反方向變化的現(xiàn)象。

影響總需求的因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會引起企業(yè)投資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會導(dǎo)致企業(yè)技資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會導(dǎo)致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會導(dǎo)致總需求減少。

總需求大于總供給是通貨膨脹。通貨膨脹是指在貨幣流通條件下，因貨幣供給大于貨幣實(shí)際需求，也即現(xiàn)實(shí)購買力大于產(chǎn)出供給，導(dǎo)致貨幣貶值，而引起的一段時(shí)間內(nèi)物價(jià)持續(xù)而普遍地上漲現(xiàn)象。簡單理解為，因?yàn)樯鐣辛魍ǖ拟n票多了，錢不值錢，而導(dǎo)致物價(jià)上漲，這里的物價(jià)上漲是總體的物價(jià)全部上漲，不是極個(gè)別的商品或者物品的物價(jià)。

影響總需求的因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會引起企業(yè)投資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會導(dǎo)致企業(yè)技資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會導(dǎo)致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會導(dǎo)致總需求減少。

( 3 ）政府購買。在其他條件不變的情況下，政府購買增加，會促使總需求增加 ；．反之，則會使總需求減少。

( 4 ）稅收。 在其他條件不變的情況下，稅收減少會增加企業(yè)和居民的收人 ，從而導(dǎo)致總需求增加；反之 ，則會使總需求減少。

( 5 ）預(yù)期。預(yù)期包括企業(yè)對利潤的預(yù)期和居民對收入的預(yù)期。如果企業(yè)對未來利潤的預(yù)期是增長的，則會擴(kuò)大投資。如果居民對未來收入的預(yù)期是增長的，也會增加消費(fèi)。 這都會導(dǎo)致總需求增加 。 反之 ， 如果企業(yè)和居民對未來利潤和收入的預(yù)期是悲觀的，則會使總需求減少。

供給價(jià)格彈性是指價(jià)格的相對變化與所引起的供給量的相對變化之間的比率。供給價(jià)格彈性常被簡稱為供給彈性。其計(jì)算公式為： 供給價(jià)格彈性系數(shù)＝供給量的相對變動／價(jià)格的相對變動

供給數(shù)量變動和供給變動的區(qū)別：

供給數(shù)量變動和供給變動的區(qū)別： 供給數(shù)量變動是假定其他因素不變，單純分析供給與價(jià)格之間的關(guān)系，即價(jià)格變動時(shí)，供給如何變動。這種變動表現(xiàn)為供給沿著既定供給曲線變動：價(jià)格上升，供給增加；價(jià)格下降，供給減少。 供給變動是假定價(jià)格不變，由于價(jià)格以外的其他因素如成本等發(fā)生變動而引起供給的變動。這種情形表現(xiàn)為供給曲線的位移。

供給規(guī)律的概念：

市場上商品或服務(wù)的供給量與市場價(jià)格呈正方向變化，這就是供給規(guī)律。一般來說，市場價(jià)格越高，供給量越大；市場價(jià)格越低，供給量越小。這是因?yàn)樵谄渌麠l件不變的情況下，價(jià)格的上升可以使生產(chǎn)者的利潤率提高，促使生產(chǎn)者增加產(chǎn)量； 相反，市場價(jià)格下降，會使得生產(chǎn)者的利潤率降低，生產(chǎn)者向市場上提供商品的數(shù)量也會減少。