產(chǎn)品生命周期三個階段是什么

弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期劃分為三個階段，分別是產(chǎn)品創(chuàng)新階段、產(chǎn)品成熟階段和產(chǎn)品標準化階段。

更新時間：2025-06-23 16:13:26 查看全文>>

產(chǎn)品生命周期包括哪些階段

弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期劃分為三個階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：
①產(chǎn)品創(chuàng)新階段。技術創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術訣竅開發(fā)新產(chǎn)品，此階段替代產(chǎn)品少、新產(chǎn)品的附加價值高，絕大部分產(chǎn)品供應國內市場，少部分產(chǎn)品通過出口的形式滿足國際市場的需求。
②產(chǎn)品成熟階段。此階段新技術日趨成熟，技術壟斷優(yōu)勢逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競爭主要集中在成本上。為了降低生產(chǎn)成本，企業(yè)開始對外直接投資并在國外建立子公司進行出口替代，對外直接投資的對象主要是與本國環(huán)境相似但生產(chǎn)成本低的其他發(fā)達國家和地區(qū)。
③產(chǎn)品標準化階段。此階段新產(chǎn)品和技術均已標準化，技術的壟斷優(yōu)勢已經(jīng)消失，企業(yè)可以進行大規(guī)模的批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢進一步凸顯。此階段企業(yè)會選擇在生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國家進行直接投資，并從東道國進口該產(chǎn)品以滿足國內市場的需求。此時，技術創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產(chǎn)品并維持新產(chǎn)品生產(chǎn)技術的壟斷優(yōu)勢。
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服務產(chǎn)品具體有哪些特征

根據(jù)服務產(chǎn)品的概念，一般將服務產(chǎn)品的基本特性歸納為以下五個方面。
（1）無形性，即與有形的消費品或工業(yè)品相比，服務產(chǎn)品的特質及組成的元素往往是無形無質的，甚至使用服務產(chǎn)品后的利益也很難被察覺。
（2）不可分離性，即一般情況下，服務產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費過程是同時進行的，服務人員向顧客提供服務產(chǎn)品的同時，顧客也完成了對服務產(chǎn)品的消費，兩者在時間上不可分離。
（3）差異性，即服務產(chǎn)品的構成成分及其質量水平經(jīng)常發(fā)生變化，很難統(tǒng)一界定。與有形的消費品或工業(yè)品質量的一致性、標準化和穩(wěn)定性不同，服務產(chǎn)品的提供一般缺乏標準的操作規(guī)程。
（4）不可儲存性，即服務產(chǎn)品的無形性以及生產(chǎn)與消費同時進行的特性，使得服務產(chǎn)品不可能像有形的消費品或工業(yè)品一樣能夠被儲存起來。
（5）所有權的不可轉讓性，服務產(chǎn)品生產(chǎn)消費過程中不涉及任何有形產(chǎn)品所有權的轉移。這一特性更易使消費者產(chǎn)生風險意識，會員制是服務企業(yè)維系客戶關系的常用手段。
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影響產(chǎn)品定價的因素及定價方法

企業(yè)愿景和使命之間存在緊密的關系，它們相互依存、相互促進，共同構成企業(yè)發(fā)展的核心驅動力。
1．使命決定愿景
企業(yè)使命說明了企業(yè)的根本性質與存在的理由，說明企業(yè)的宗旨、經(jīng)營哲學、信念、原則，根據(jù)企業(yè)服務對象的性質揭示企業(yè)長遠發(fā)展的前景，為企業(yè)戰(zhàn)略目標的確定與戰(zhàn)略制定提供依據(jù)。使命可以是具體的任務或責任，也可以是企業(yè)或組織所追求的目標和價值觀。
愿景是企業(yè)對未來前景和發(fā)展方向的高度概括，表達了一種企業(yè)為之奮斗的心愿。
2.愿景是使命的基礎
愿景為企業(yè)或組織提供了長遠的發(fā)展方向和目標，而使命則是實現(xiàn)這些目標所要遵循的基本指導思想、原則和方向。如果沒有愿景，使命就失去了依托，因為使命的動力來自于愿景。
3.使命為愿景提供支撐
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產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)缺點

產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)點：
(1)產(chǎn)品生命周期提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點，它將產(chǎn)品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。
(2)產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數(shù)，簡單易懂。
產(chǎn)品生命周期理論的缺點：
(1)產(chǎn)品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認。
(2)并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線。
(3)無法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項目層次還是一個產(chǎn)品集合層次。
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服務產(chǎn)品的特征包括什么

一、無形性，與有形的消費品或產(chǎn)業(yè)用品相比, 服務產(chǎn)品及組成服務產(chǎn)品的元素往往是無形無質的, 甚至顧客在使用服務產(chǎn)品后所獲得的利益也很難被其察覺
二、不可分離性，服務產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費過程是同時進行的
三、差異性，服務產(chǎn)品的構成成分及其質量水平經(jīng)常變化, 服務產(chǎn)品的提供一般缺乏標準的操作規(guī)程
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完全競爭市場的產(chǎn)品價格

完全競爭市場又稱純粹競爭市場，是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。其產(chǎn)品價格完全由市場決定，沒有任何一個買者或賣者能夠影響市場價格，每個生產(chǎn)者或消費者都只能是市場價格的接受者，而不是價格的決定者。也就是說，每一個生產(chǎn)者或消費者都只是被動地接受市場價格，對市場價格沒有任何控制的力量。
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產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略是什么

產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：
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