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市場(chǎng)營(yíng)銷觀念_2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識(shí)點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩2022-05-26 09:40:26

北京

輔導(dǎo)課程

一個(gè)人的生活道路總是曲曲折折充滿了冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，唯有始終積極向上方能免受命運(yùn)摧殘。2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商》備考行動(dòng)已經(jīng)開始，學(xué)習(xí)起初基礎(chǔ)打好才能越走越扎實(shí)，東奧教研團(tuán)隊(duì)為考生們總結(jié)了相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā)，快快學(xué)起來吧。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念_2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識(shí)點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

【所屬章節(jié)】

第三章：市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

【知識(shí)點(diǎn)】

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心是企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者之間的利益關(guān)系。

(一)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

(1)生產(chǎn)觀念。其主要表現(xiàn)是“我生產(chǎn)什么，就賣什么”。

(2)產(chǎn)品觀念。其主要表現(xiàn)是“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路”。

(3)推銷觀念。其主要表現(xiàn)是“我推銷什么，你就買什么”。

(二)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)，它以整體營(yíng)銷為手段，來取得顧客的滿意，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期利益。

主要表現(xiàn)	“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”
	“市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么”
	“哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營(yíng)銷機(jī)會(huì)”

(三)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別

	起點(diǎn)	中心	產(chǎn)銷關(guān)系	手段	目的
傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念	工廠	企業(yè)擅長(zhǎng)的產(chǎn)品	以產(chǎn)定銷	推銷及促銷	通過銷售獲得利潤(rùn)
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念	市場(chǎng)	顧客需求	以銷定產(chǎn)	整體營(yíng)銷	通過滿足顧客需求獲得利潤(rùn)