戰(zhàn)略創(chuàng)新的類型_2023年注會戰(zhàn)略預(yù)習(xí)知識點

來源：東奧會計在線責編：姜喆2022-10-13 15:26:06

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戰(zhàn)略管理的特征_2023年注會戰(zhàn)略預(yù)習(xí)知識點

戰(zhàn)略管理的特征

類型

內(nèi)涵

產(chǎn)品創(chuàng)新

Product innovation

指組織提供的產(chǎn)品和服務(wù)的變化

【例】向市場推出一款新設(shè)計的轎車；為容易發(fā)生事故的嬰兒提供新的保險種類；提供安裝新的家庭娛樂系統(tǒng)服務(wù)等

流程創(chuàng)新

Process innovation

指產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和交付方式的變化

【例】生產(chǎn)汽車及家庭娛樂系統(tǒng)的制造方法和設(shè)備的變化（生產(chǎn)方式的變化）；保險業(yè)務(wù)由紙質(zhì)保單送達本人轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾CAPP推送、查閱和下載電子保單（交付方式的變化）

定位創(chuàng)新

Position innovation

指產(chǎn)品和服務(wù)進入市場的環(huán)境的變化，即通過在特定用戶情境下重新定位對既有產(chǎn)品和流程的感知來實現(xiàn)的創(chuàng)新

例如：隨著私人汽車價格日趨親民、公共交通系統(tǒng)發(fā)展、電動自行車普及，傳統(tǒng)自行車由出行代步工具轉(zhuǎn)變?yōu)榻∩砥鞑?/p>

范式創(chuàng)新

Paradigm innovation

指影響組織業(yè)務(wù)的潛在思維模式的變化

例如：360推出免費殺毒軟件，徹底顛覆該行業(yè)以售賣殺毒軟件作為主要贏利點的商業(yè)模式

戰(zhàn)略創(chuàng)新『四類型』實戰(zhàn)辨析

1.基本辨析

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新指產(chǎn)出（output）。

（2）流程創(chuàng)新指過程（process）。

（3）定位創(chuàng)新指對客戶感知重新定位（“物是人非”）。

（4）范式創(chuàng)新指游戲規(guī)則（業(yè)內(nèi)“首位食蟹者”）。

2.在實際經(jīng)濟生活中，四種創(chuàng)新類型經(jīng)常交織在一起，界限并非清晰。例如：一艘噴氣式海洋渡輪既有產(chǎn)品創(chuàng)新也有流程創(chuàng)新；將咖啡和果汁這樣的飲料重新定位為高端產(chǎn)品既是定位創(chuàng)新也是范式創(chuàng)新。因此，今年復(fù)習(xí)備考要重點關(guān)注教材給出的對應(yīng)舉例，這是出題的依據(jù)與素材。

■ 所屬章節(jié)：戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理

■ 內(nèi)容來源：選自呂鵬老師2022年注會戰(zhàn)略授課講義

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