市場(chǎng)失靈就是指由于市場(chǎng)機(jī)制不能充分地發(fā)揮作用而導(dǎo)致的資源配置缺乏效率或資源配置失當(dāng)?shù)那闆r。

導(dǎo)致市場(chǎng)失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對(duì)稱(chēng)等。

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導(dǎo)致市場(chǎng)失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對(duì)稱(chēng)等。

①由于不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廣泛存在，市場(chǎng)機(jī)制就很難充分有效地發(fā)揮作用，資源就不可能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。

②對(duì)于產(chǎn)生外部影響的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，市場(chǎng)機(jī)制就不能實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。

③公共物品的基本特征決定了在絕大多數(shù)的公共物品消費(fèi)中必然經(jīng)常出現(xiàn)“搭便車(chē)”現(xiàn)象。在這里，搭便車(chē)是指某個(gè)人不進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)而消費(fèi)某種物品。

④當(dāng)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)，市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源帕累托最優(yōu)配置的功能必然受到影響，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。信息不對(duì)稱(chēng)的具體表現(xiàn)形式多種多樣，舊車(chē)市場(chǎng)、保險(xiǎn)市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)等都會(huì)出現(xiàn)信息不對(duì)稱(chēng)的情況。但這些不同的表現(xiàn)形式可以歸結(jié)為兩大類(lèi)：逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)。

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直接標(biāo)價(jià)法如何表示

市場(chǎng)失靈突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）市場(chǎng)壟斷：某些行業(yè)可能被少數(shù)企業(yè)控制，從而產(chǎn)生壟斷現(xiàn)象，排斥競(jìng)爭(zhēng)，因此政府要承擔(dān)起維持市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的責(zé)任。

（2）信息不充分和不對(duì)稱(chēng)：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，信息不充分和信息不對(duì)稱(chēng)是影響公平競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。為了彌補(bǔ)市場(chǎng)信息的不充分和不對(duì)稱(chēng)，政府的有關(guān)部門(mén)要定期向社會(huì)提供有關(guān)商品供求狀況、價(jià)格趨勢(shì)以及宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和前景預(yù)測(cè)的資料。

（3）外部效應(yīng)：外部效應(yīng)是指在市場(chǎng)活動(dòng)中沒(méi)有得到補(bǔ)償?shù)念~外成本和額外收益，一般而言, 市場(chǎng)在提供純公共物品方面是失靈的, 政府有責(zé)任糾正外部效應(yīng)問(wèn)題, 包括采取財(cái)政收支政策在內(nèi)的非市場(chǎng)調(diào)節(jié)方式, 從而進(jìn)一步確定財(cái)政職能范圍；

當(dāng)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)，市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源帕累托最優(yōu)配置的功能必然受到影響，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。信息不對(duì)稱(chēng)的具體表現(xiàn)形式多種多樣，可以歸結(jié)為兩大類(lèi)：逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)。

由于賣(mài)方和買(mǎi)方之間信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)導(dǎo)致某些商品或服務(wù)的需求曲線(xiàn)向左下方彎曲，最終結(jié)果是劣質(zhì)商品或服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，以致市場(chǎng)萎縮甚至消失，這就是逆向選擇。 由于信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)中的一方不能觀察到另一方的行動(dòng)，而另一方就可能采取不利于對(duì)方的行動(dòng)，這就是道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

信息不對(duì)稱(chēng)是什么：

信息不對(duì)稱(chēng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中 ， 作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者的生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)影響其選擇的相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量都擁有充分的并且是完全相同的信息 。但在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，往往存在這樣一種情況 ： 在某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，某一參與者比對(duì)方擁有更多影響其決策的信息，這就是信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象。

信息不對(duì)稱(chēng)對(duì)市場(chǎng)的表現(xiàn)：

（1）逆向選擇是指由于賣(mài)方和買(mǎi)方之間信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)導(dǎo)致某些商品或服務(wù)的需求曲線(xiàn)向左下方彎曲，最終結(jié)果是劣質(zhì)商品或服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，以致市場(chǎng)萎縮甚至消失；

（2）道德風(fēng)險(xiǎn)是指由于信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)中的一方不能觀察到另一方的行動(dòng)，而另一方就可能采取不利于對(duì)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境等，是指那些給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和。

1、人口環(huán)境。 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素，會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深刻影響。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的又一重要因素，包括收入因素、消費(fèi)支出、儲(chǔ)蓄與信貸、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。

3、自然環(huán)境。 自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)其有影響的物質(zhì)因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時(shí)可以考慮以下幾個(gè)方面：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴(yán)重、政府對(duì)環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)以及公眾的生態(tài)需求和意識(shí)不斷增加等。

4、技術(shù)環(huán)境。 技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。這一認(rèn)識(shí)高度概括了科技發(fā)展對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響。例如，新技術(shù)革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來(lái)越短，并影響著零售業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，同時(shí)也改變了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的方式等。

5、治法律環(huán)境。 任何社會(huì)制度下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必須受到政治、法律環(huán)境的規(guī)范、強(qiáng)制和約束。

6、文化環(huán)境。 社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征、價(jià)值觀念、宗教信仰、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、相關(guān)群體和社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。

帕累托最優(yōu)狀態(tài)

是指如果資源在某種配置下，不可能由重新組合生產(chǎn)和分配來(lái)使一個(gè)人或多個(gè)人的福利增加，而不使其他任何人的福利減少，那么社會(huì)就實(shí)現(xiàn)了資源的最優(yōu)配置。

帕累托最優(yōu)狀態(tài)的條件

經(jīng)濟(jì)主體是完全理性的、信息是完全的、市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的、經(jīng)濟(jì)主體的行為不存在外部影響等。符合這些條件的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)顯然是不現(xiàn)實(shí)的，而當(dāng)這些條件不具備時(shí)，資源最優(yōu)配置或者帕累托最優(yōu)狀態(tài)通常不能得到實(shí)現(xiàn)。

帕累托改進(jìn)

既定的資源配置狀態(tài)能夠在其他人福利水平不下降的情況下，通過(guò)重新配置資源，使得至少有一個(gè)人的福利水平有所提高。

資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置的標(biāo)準(zhǔn)

壟斷是指對(duì)市場(chǎng)的直接控制和操縱。在壟斷的條件下，壟斷廠商通過(guò)控制產(chǎn)量提高價(jià)格的辦法獲得高額利潤(rùn)，導(dǎo)致社會(huì)資源配置不合理，對(duì)整個(gè)社會(huì)效率是一種損失。因此由于不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廣泛存在，市場(chǎng)機(jī)制就很難充分地發(fā)揮作用，資源就不可能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。