宏觀環(huán)境分析和行業(yè)結構分析的不同，是指宏觀環(huán)境是主體，產業(yè)競爭環(huán)境是個體成分。行業(yè)競爭結構分析是指對于行業(yè)內企業(yè)的數量和規(guī)模的分布的分析。理論上，可以分為完全競爭、寡頭壟斷、雙頭壟斷、完全壟斷四種。著名戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特教授提出的“五力模型”分析法是分析行業(yè)結構的重要工具。在一個行業(yè)里，普遍存在著五種基本競爭力量，即新進入者的威脅、行業(yè)中現有企業(yè)間的競爭、替代品的威脅、購買者的談判能力和供應者的談判能力。宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指在國家或地區(qū)范圍內對一切行業(yè)部門和企業(yè)都將產生影響的各種因素和力量。 企業(yè)可以采用PESTEL分析法對企業(yè)外部的宏觀環(huán)境進行戰(zhàn)略分析。PESTEL分析是針對宏觀環(huán)境的政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）、科技（Technological）、生態(tài)（Environmental）和法律（Legal）這六大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。

戰(zhàn)略宏觀環(huán)境包括：

1.政治環(huán)境：主要包括政治制度、政治體制、政治結構、方針政策、政治形勢等多個方面。

2.經濟環(huán)境：包括宏觀和微觀兩個方面的內容。 ①宏觀經濟環(huán)境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。 ②微觀經濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務地區(qū)的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況和就業(yè)程度等因素。 這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

3.社會環(huán)境：企業(yè)所處的社會結構、社會風俗、宗教信仰、價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化傳統、消費偏好、人口狀況與地理分布等因素的形成與變動狀況。

4.科技環(huán)境：企業(yè)所在地區(qū)或國家的科技水平、科技政策、新產品開發(fā)能力以及技術發(fā)展動向等科技要素的集合。

5.生態(tài)環(huán)境：影響企業(yè)生存與發(fā)展的水資源、土地資源、生物資源以及氣候資源等因素的集合。

pest是指影響所有產業(yè)和企業(yè)的宏觀因素分析。其中，P是政治(politics)，E是經濟(economy)，S是社會(society)，T是技術(technology)。

政治和法律因素(Politicalandlawfactors)

政治因素包含以下方面：①政局穩(wěn)定狀況；②政府行為對企業(yè)的影響；③政府對組織發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度和推行的基本政策(例如，產業(yè)政策、稅收政策、進出口限制、價格管制、外匯管制等)以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性；④各政治利益集團對企業(yè)經營活動產生的影響。

法律因素主要包括國家制定的法律、法規(guī)等。

經濟因素(Economicalfactors)

經濟因素包含以下方面：①經濟結構(產業(yè)結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構等);②經濟發(fā)展水平與狀況(國家經濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水平；其他經濟影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率、貿易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補助等)；③經濟體制；④宏觀經濟政策(財政政策、貨幣政策、收入分配政策和對外經濟政策)；⑤其他經濟條件(如工資水平、供應商及競爭對手的價格變化等經濟因素)。

社會和文化因素(Socialandculturalfactors)

結合pest模型進行宏觀環(huán)境分析中的關鍵要素包括：政治和法律環(huán)境因素、經濟環(huán)境因素、社會與自然環(huán)境因素、技術環(huán)境因素。

政治和法律環(huán)境因素包括：制約和影響企業(yè)的政治因素;法律體系、法規(guī)及法律環(huán)境。

經濟環(huán)境因素包括：經濟結構、經濟增長率、財政與貨幣政策、能源和運輸成本;消費傾向與可支配收人、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。

社會與自然環(huán)境因素包括：教育水平、生活方式、社會價值觀與習俗、消費習慣、就業(yè)情況等;人口、土地、資源、氣候、生態(tài)、交通、基礎設施、環(huán)境保護等。

技術環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機制、科技投人、技術總體水平、技術開發(fā)應用速度及壽命周期、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投人，社會技術人才的素質水平和待遇等。

PEST是一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型，PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治，E是經濟，S是社會，T是技術。分析一個企業(yè)集團所處的背景，通常通過這四個因素來分析。

政治環(huán)境：政治會對企業(yè)監(jiān)管、消費能力以及其他與企業(yè)有關的活動產生十分重大的影響力。

經濟環(huán)境：是指國民經濟發(fā)展的總概況，國際和國內經濟形式及經濟發(fā)展趨勢，企業(yè)所面臨的產業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境等。

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治(politics)，E是經濟(economy)，S是社會(society)，T是技術(technology)。在分析一個企業(yè)集團所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來分析企業(yè)集團所面臨的狀況。

進行PEST分析需要掌握大量的、充分的相關研究資料，并且對所分析的企業(yè)有著深刻的認識，否則，此種分析很難進行下去。經濟方面主要內容有經濟發(fā)展水平、規(guī)模、增長率、政府收支、通貨膨脹率等。政治方面有政治制度、政府政策、國家的產業(yè)政策、相關法律及法規(guī)等。社會方面有人口、價值觀念、道德水平等。技術方面有高新技術、工藝技術和基礎研究的突破性進展。

1、政治法律環(huán)境(Political Factors)

政治環(huán)境包括一個國家的社會制度，執(zhí)政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的。

2、經濟環(huán)境(Economic Factors)

經濟環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀經濟環(huán)境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀經濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務地區(qū)的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

3、社會文化環(huán)境(Sociocultural Fators)

PEST模型研究分析的范圍

1.政治和法律因素

（1）政治因素包含以下方面：

①政局穩(wěn)定狀況；

②政府行為對企業(yè)的影響；

③政府對組織發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度和推行的基本政策（例如，產業(yè)政策、稅收政策、進出口限制、價格管制、外匯管制等）以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性；

④各政治利益集團對企業(yè)經營活動產生的影響。

(一)政治法律環(huán)境

政治環(huán)境包括一個國家的社會制度，執(zhí)政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的。重要的政治法律變量：執(zhí)政黨性質政治體制經濟體制政府的管制稅法的改變各種政治行動委員會專利數量專程法的修改環(huán)境保護法產業(yè)政策投資政策國防開支水平政府補貼水平反壟斷法規(guī)與重要大國關系地區(qū)關系對政府進行抗議活動的數量、嚴重性及地點民眾參與政治行為。

(二)經濟環(huán)境

經濟環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀經濟環(huán)境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀經濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務地區(qū)的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

(三)社會文化環(huán)境。社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次;宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行;價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否;審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態(tài)度。