金融市場體系包括貨幣市場、資本市場、外匯市場和黃金市場，而一般根據(jù)金融市場上交易工具的期限，把金融市場分為貨幣市場和資本市場兩大類。金融市場體系中幾個主要的子市場都有其共性的東西：風險性(不確定性)：如，股票市場的風險、外匯市場的風險。 金融市場體系中的相關(guān)相近或相異的內(nèi)容： （1）金融市場的功能，同業(yè)拆借市場的功能，債券市場的功能，股票市場的功能，外匯市場的功能，期貨市場的功能等。 （2）外匯市場參與者，期貨市場的參與者，同業(yè)拆借市場的參與者。 （3）貼現(xiàn)，轉(zhuǎn)貼現(xiàn)，再貼現(xiàn)。 （4）匯票，本票與支票的異同等等。 金融市場可以從不同的角度進行分類： （1）按融資期限，可分為短期金融市場和長期金融市場。短期金融市場亦叫貨幣市場，包括票據(jù)貼現(xiàn)市場、短期存貸款市場、短期債券市場和金融機構(gòu)之間的拆借市場等；長期金融市場亦稱資本市場，包括長期貸款市場和證券市場。 （2）按交易對象，可分為本幣市場(包括貨幣市場和資本市場)、外匯市場、黃金市場、證券市場等。

金融市場的構(gòu)成要素：盡管各國各地區(qū)金融市場的組織形式和發(fā)達程度有所不同，但都包含三個基本的構(gòu)成要素，即金融市場主體、金融市場客體和金融市場價格。金融市場主體是指在金融市場上交易的參與者。一般來說，金融市場主體包括家庭、企業(yè)、政府、金融機構(gòu)、金融調(diào)控監(jiān)管機構(gòu)和服務(wù)中介。

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有效市場假說三種形式：

1.弱勢有效市場假說；

2.半強式有效市場假說；

3.強式有效市場假說。

有效市場假說是被尤金·法瑪深化并提出的在金融學中最重要的理念之一，它認為如果股票市場的所有規(guī)定和機制都是良性、完善且健全的情況下，一切有價值的信息都是可以準確。

優(yōu)點：

按照市場價格定價, 最符合市場運作規(guī)律;

有效地衡量部門的經(jīng)營成果;

部門決策更符合企業(yè)的總體目標要求某些中間產(chǎn)品沒有合適的市場價格

缺點：

弱式有效市場假說是認為證券價格僅能反映最近的價格運動。弱式有效市場的效率最低判斷弱勢有效的標志是有關(guān)證券的歷史信息對證券的現(xiàn)在和未來價格變動沒有任何影響。這些歷史信息已經(jīng)在過去被投資者充分使用，分析這些歷史信息不能帶來超額收益的假說理論。

弱式有效市場的信息處理能力又次于半強式有效市場。在該市場上,不僅僅信息從產(chǎn)生到被公開的效率受到損害,即存在內(nèi)幕信息，而且,投資者對信息進行價值判斷的效率也受到損害。并不是每一位投資者對所披露的信息都能作出全面、正確、及時和理性的解讀和判斷。只有那些掌握專門分析工具的專業(yè)人員才能對所披露的信息作出全面、正確、及時和理性的解讀和判斷。

市場風險是產(chǎn)品或服務(wù)的價格及供需變化帶來的風險。能源、原材料、配件等物資供應(yīng)的充足性、穩(wěn)定性和價格的變化帶來的風險。主要客戶、主要供應(yīng)商的信用風險。稅收政策和利率、匯率、股票價格指數(shù)的變化帶來的風險。

稅收風險指由于稅收政策變化使企業(yè)稅后利潤發(fā)生變化產(chǎn)生的風險。

利率風險是指因利率提高或降低而產(chǎn)生預(yù)期之外損失的風險。

匯率風險或貨幣風險是由匯率變動的可能性，以及一種貨幣對另一種貨幣的價值發(fā)生變動的可能性導致的。

股票價格風險影響企業(yè)股票或其他資產(chǎn)的投資者，其表現(xiàn)是與股票價格相聯(lián)系的。

潛在進入者、競爭者與替代品的競爭帶來的風險。

市場風險主要包括四種

市場營銷所包含的內(nèi)容：

1.生產(chǎn)觀念：以企業(yè)增加生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷售什么產(chǎn)品，企業(yè)銷售什么產(chǎn)品顧客就購買什么產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品觀念：企業(yè)在產(chǎn)品上下功夫，沒有重視研究顧客的新需要，忽視在新品開發(fā)上做準備。

3.推銷觀念：產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求，廠家競爭激烈，企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產(chǎn)品。

4.市場營銷觀念：企業(yè)以市場需求為導向，顧客需要什么就生產(chǎn)什么，銷售什么，完全把顧客的需求做為出發(fā)點，按顧客的需要和要求去組織產(chǎn)品開發(fā)。

5.社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業(yè)三方利益的觀念，要實現(xiàn)企業(yè)和顧客的雙贏，實現(xiàn)企業(yè)、顧客和社會的“多贏”?，F(xiàn)在很多的什么綠色營銷、責任營銷、公益營銷等，其實都是屬于社會營銷觀念的，就是綜合考慮多方利益實施的。

其中，前三種是傳統(tǒng)的市場營銷觀念，“以生產(chǎn)者為導向”的觀念，后兩種是現(xiàn)代市場營銷觀念。

以消費者需求為中心，實行目標市場營銷。運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求。樹立整體產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費者整體需求。通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標。市場營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營活動的中心。企業(yè)經(jīng)營觀念的變化過程經(jīng)歷了包括生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念五個變化階段。

市場營銷觀念仍是確立這樣一種信念：企業(yè)的一切規(guī)劃與策略應(yīng)以客戶為中心，滿足消費者的需要與愿望是企業(yè)的責任，在滿足需要的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)長期的合理的經(jīng)營目標。

市場營銷所包括：

產(chǎn)品質(zhì)量、定價、促銷、分銷、宣傳、職責、探索、分割、優(yōu)先、定位。

市場營銷定義：

是指計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個人和組織目標傳遞價值給客戶，并進行交換的一種過程。即市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

市場的含義：

市場，指買賣商品的場所，把貨物的買主和賣主正式組織在一起進行交易的地方。

狹義上的市場是買賣雙方進行商品交換的場所。市場起源于古時人類對于固定時段或地點進行交易的場所的總稱。

廣義上的市場是指為了買賣商品而與其他廠商和個人相聯(lián)系的人群。市場的規(guī)模即市場的大小。營銷學上將市場定義為一群具有相同需求的潛在顧客，他們愿意以某種有價值的東西來換取賣家所提供的商品或服務(wù)。

市場可以從不同的角度來定義，主要有以下幾種概念：

從地理角度來定義：市場是產(chǎn)品交換的場所，即買主和賣主發(fā)生作用的地點或地區(qū)。

從產(chǎn)品供給者的角度來定義：市場是某一種產(chǎn)品的所有現(xiàn)實和潛在買主的總和，即消費需求總和。