買一贈一是在一個銷售過程中同時發(fā)生的銷售和贈送行為，在性質(zhì)上屬于折扣銷售，對于銷售額的確定，強調(diào)銷售額和折扣額應在同一張發(fā)票上，否則贈品應按無償贈送視同銷售處理。《增值稅若干具體問題的規(guī)定》(國稅發(fā)〔1993〕154號)規(guī)定，納稅人采取折扣方式銷售貨物，如果銷售額和折扣額在同一張發(fā)票上分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅;如果將折扣額另開發(fā)票，不論其在財務上如何處理，均不得從銷售額中減除折扣額。

　　對于如何判斷在“同一張發(fā)票上分別注明的”，《國家稅務總局關于折扣額抵減增值稅應稅銷售額問題通知》(國稅函〔2010〕56號)明確規(guī)定，銷售額和折扣額在同一張發(fā)票上分別注明是指銷售額和折扣額在同一張發(fā)票上的“金額”欄分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅。未在同一張發(fā)票“金額”欄注明折扣額，而僅在發(fā)票的“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除。

　　無償贈送則是一項獨立的行為，對此應進行視同銷售處理。《增值稅暫行條例實施細則》第四條第八項規(guī)定，將自產(chǎn)、委托加工或者購進的貨物無償贈送其他單位或者個人的行為，視同銷售貨物。對于其銷售價格則應根據(jù)《增值稅暫行條例實施細則》第十六條的規(guī)定處理。