總體戰(zhàn)略的具體類(lèi)型_2021年《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》高頻考點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線(xiàn)責(zé)編：hnn2021-03-30 14:26:23

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總體戰(zhàn)略的具體類(lèi)型

一、企業(yè)總體戰(zhàn)略

總體戰(zhàn)略的具體類(lèi)型_2021年《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》高頻考點(diǎn)

二、成長(zhǎng)型戰(zhàn)略

成長(zhǎng)型戰(zhàn)略主要包括：密集型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略。

密集型戰(zhàn)略，是指企業(yè)在原有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)原有產(chǎn)品和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)滲透來(lái)尋求企業(yè)未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)的一種發(fā)展戰(zhàn)略。

1.密集型戰(zhàn)略

類(lèi)型	戰(zhàn)略描述
市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略	（1）特點(diǎn)：現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng) （2）含義：企業(yè)通過(guò)更大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場(chǎng)的份額的戰(zhàn)略（3）實(shí)現(xiàn)途徑：提高現(xiàn)有顧客的使用頻率、吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客以及潛在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)有產(chǎn)品（4）主要措施：增加銷(xiāo)售人員、增加廣告開(kāi)支、采取多樣化的促銷(xiāo)手段、加強(qiáng)公關(guān)宣傳
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略	（1）特點(diǎn)：現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng) （2）含義：將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場(chǎng)的戰(zhàn)略（3）實(shí)現(xiàn)途徑：開(kāi)辟其他的區(qū)域市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略	（1）特點(diǎn)：新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng) （2）含義：企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)上通過(guò)改進(jìn)、改變產(chǎn)品或服務(wù)以增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略（3）實(shí)現(xiàn)途徑：開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品性能、型號(hào)、規(guī)格以及改進(jìn)質(zhì)量

2.一體化戰(zhàn)略

一體化戰(zhàn)略，是指企業(yè)對(duì)具有優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，沿其經(jīng)營(yíng)鏈條的縱向或橫向擴(kuò)大業(yè)務(wù)的深度或廣度，以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增長(zhǎng)。

（1）橫向一體化戰(zhàn)略

含義	是指企業(yè)收購(gòu)、兼并或者聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的戰(zhàn)略
主要目的	減少競(jìng)爭(zhēng)壓力、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)自身實(shí)力以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
實(shí)現(xiàn)途徑	購(gòu)買(mǎi)、合并、聯(lián)合

（2）縱向一體化戰(zhàn)略

含義

指企業(yè)向原生產(chǎn)活動(dòng)的上游和下游生產(chǎn)階段擴(kuò)展

類(lèi)型

①后向一體化，指企業(yè)介入原供應(yīng)商的生產(chǎn)活動(dòng)

②前向一體化，指企業(yè)控制其原屬客戶(hù)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

提示：上游即是供應(yīng)商或采購(gòu)，下游即是客戶(hù)或銷(xiāo)售。

3.多元化戰(zhàn)略

含義	是指在現(xiàn)在業(yè)務(wù)領(lǐng)域基礎(chǔ)上增加新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
分類(lèi)	相關(guān)多元化	（1）是指企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略（2）采用相關(guān)多元化戰(zhàn)略，有利于企業(yè)利用原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)、制造能力以及營(yíng)銷(xiāo)技能優(yōu)勢(shì)獲得融合優(yōu)勢(shì) （3）當(dāng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而該產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性或吸引力逐漸下降時(shí)，就適宜采用相關(guān)多元化戰(zhàn)略
	非相關(guān)多元化	（1）是指企業(yè)進(jìn)入與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略（2）如果企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)缺乏吸引力，而企業(yè)也不具備較強(qiáng)的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，那么較為現(xiàn)實(shí)的選擇就是采用不相關(guān)多元化戰(zhàn)略，以獲取新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)	有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
缺點(diǎn)	分散企業(yè)資源、增加管理難度以及運(yùn)作費(fèi)用等