2018注會《戰(zhàn)略》預習例題：產品生命周期
3科
日均>3h
注冊會計師考試要注重循序漸進，調整好自己的備考節(jié)奏，現在的首要任務是做好預習和前期準備。小編為大家整理了公司戰(zhàn)略知識點例題，幫助大家提前預習。
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章 戰(zhàn)略分析——產業(yè)環(huán)境分析
【知識點】產品生命周期
【例題·多選題】下列關于產品生命周期的表述中，正確的有( )。
A.成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭
B.以產業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分，產業(yè)生命周期可以劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段
C.與產品生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業(yè)的不同而不同
D.一個產業(yè)所處的生命周期具體階段通常比較清晰
【解析】產品各階段的持續(xù)時間隨著產業(yè)的不同而非常不同，并且一個產業(yè)究竟處于生命周期的哪一個階段通常不易區(qū)分清楚。所以選項D錯誤。
【名師點題】解答本題的關鍵是掌握產品生命周期分析的內涵及其該種分析方法的局限性。
【答案】ABC
【例題·單選題】關于產品生命周期，以下表述正確的是( )。
A.從產業(yè)環(huán)境與從國際生產要素組合不同角度分析，產品生命周期的內涵是一致的
B.在衰退期后期，多數企業(yè)退出后，產品價格可能上揚
C.產品生命周期可用于分析所有產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，但各階段的持續(xù)時間隨著產業(yè)不同而不同
D.從產品研發(fā)和生產角度考察，產品生命周期可以劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段
【解析】波特提出的產品生命周期理論以產業(yè)銷售額增長率曲線的拐點為依據，將產品生命周期分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段。1966年，美國哈佛大學教授弗農提出了產品生命周期理論，與波特的產品生命周期理論有所不同，弗農的產品生命周期理論從產品的研發(fā)和生產角度進行考察，將產品生命周期分為產品創(chuàng)新、成熟與標準化3個階段。所以，選項A、D錯誤;在衰退期，產能嚴重過剩，只有大批量生產并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競爭力。有些競爭者先于產品退出市場。產品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數企業(yè)退出后，價格才有望上揚。所以，選項B正確;波特提出的產品生命周期理論假設產業(yè)的增長與衰退由于新產品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形，但不同產業(yè)的增長并不總是呈“S”形。有些產業(yè)跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有些產業(yè)在一段時間衰退之后又重新上升;還有的產業(yè)似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段。同時各階段的持續(xù)時間隨著產業(yè)的不同而非常不同。所以，選項C錯誤。
【名師點題】解答本題的關鍵是掌握波特的產品生命周期分析中衰退期的特征、該種分析方法的局限性以及與弗農提出的產品生命周期分析的區(qū)別。
【答案】B
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