2017注會《戰(zhàn)略》每日一大題：基本競爭戰(zhàn)略

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-09-27 18:03:46

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　　注冊會計師考試在即，注意安排好學習計劃。主觀題在戰(zhàn)略考試當中占了非常大的比重，只有把握好大題的考點和答題方法，才能保證戰(zhàn)略考試順利通過。小編為大家準備了公司戰(zhàn)略每日一大題，每天更新，希望可以幫助大家輕松過關。

　　【所屬章節(jié)】

　　《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章戰(zhàn)略選擇

　　【知識點】基本競爭戰(zhàn)略

　　【例題簡答題】天幕公司是一家從事精紡呢絨產品的生產、加工和銷售的上市公司。該公司規(guī)模較大，單位生產成本較同類企業(yè)低6.5%以上，其利潤水平長期處于行業(yè)前端。但由于勞動力等成本不斷上升，天幕公司的利潤空間也在逐年縮小。為了保持較高的利潤水平，公司決定改變競爭戰(zhàn)略。公司大量增加設計人員數(shù)量，設計樣式、花紋等，并提高質量要求，努力營造出品牌效應，同時適當提高價格。

　　要求：

　　(1)天幕公司最初采用的競爭戰(zhàn)略是什么，并描述該戰(zhàn)略的風險;

　　(2)改變后，該公司采取的戰(zhàn)略是什么，并描述該戰(zhàn)略的優(yōu)勢。

　　【答案】

　　(1)天幕公司最初采用的競爭戰(zhàn)略是成本領先戰(zhàn)略。

　　采取成本領先戰(zhàn)略的風險：

　?、偌夹g的變化可能使過去用于降低成本的投資(如擴大規(guī)模、工藝革新等)與積累的經驗一筆勾銷。

　?、诋a業(yè)的新進入者或追隨者通過模仿或者以更高技術水平設施的投資能力，達到同樣的甚至更低的產品成本。

　　③市場需求從注重價格轉向注重產品的品牌形象，使得企業(yè)原有的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?

　　(2)改變后，該公司采取的戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略。

　　采用差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

　?、傩纬蛇M入障礙。由于產品的特色，顧客對該產品或服務具有很高的忠實程度，從而使該產品和服務具有強有力的進人障礙。潛在的進入者要與該企業(yè)競爭，則需要克服由這種產品的獨特性造成的進入障礙。