加勒比海啤酒公司：轉(zhuǎn)移定價、道德和公司治理
最近的問題
當你就任新的職務(wù)時，你會發(fā)現(xiàn)加勒比海啤酒公司的一切并不是那么樂觀。在你上班的第二天，生產(chǎn)經(jīng)理喬森·喬瑟弗（Jason Joseph)，大家都親切地叫他JJ，就來到你的辦公室并且把門關(guān)上了。JJ已經(jīng)做了幾十年的生產(chǎn)經(jīng)理，并且被譽為釀酒大師，曾在20世紀90年代晚期和21世紀早期，憑借提瓜啤酒獲得過多項殊榮。在會面中，JJ很明顯不高興并且很壓抑。他解釋到，在格拉國際介入啤酒廠之前，一切都很好；JJ之前擁有加勒比海啤酒股份有限公司25％的所有權(quán)，而現(xiàn)在減少到8%。作為生產(chǎn)經(jīng)理，他之前總能拿到100 000美元的薪酬，同時還有獎金和每年股利分紅的收益。自從格拉國際成為大股東，從來都沒有進行過股利分紅。此外，JJ的獎余建立在控制平均總生產(chǎn)成本和質(zhì)最控制兩者結(jié)合的基礎(chǔ)上，從工廠規(guī)模擴張以來軟全部都沒有了。至于生產(chǎn)成本，只要總的生成成本不超過銷售額的43%,JJ和其他生產(chǎn)人員就有資格獲得獎金。圖表2包含了一份報告的形式，可以用來評估生產(chǎn)效率并計算獎金。
JJ解釋到，釀造啤酒的生產(chǎn)工藝在過去的幾十年里基本上是相同的，如附錄1所示。前兩個步驟，即暇碎和攪拌酒料，占總生產(chǎn)成本的50％。提瓜啤酒需要更長和更時間密集型的生產(chǎn)過程，以達到麥芽汁生產(chǎn)出來的階段；因此與格拉啤酒相比，提瓜啤酒在該階段會多消耗一倍的制造資源。在麥芽汁生產(chǎn)完工后，不同品牌啤酒的生產(chǎn)工藝和成本就相同了。
啤酒的直接成本并不總是占那么大的比重；啤酒的98％的成分是水，并且24瓶每箱的原材料成本僅約3美元。瓶蓋和標簽的成本和材料成本差不多，每箱大約3美元。24瓶每箱的瓶子的押金成本是8美元；然而，這不能算作一項正式成本，因為24瓶每箱的8美元押金叮以從市場收回，包括所有的國內(nèi)市場和提瓜啤酒的出口市場。而與正常商業(yè)慣例不同的是：對于格拉啤酒而言，出口市場的此項支出是不能收回；因此，與出口的格拉啤酒瓶子相關(guān)的成本要費用化。
由于生產(chǎn)效率的下降，如圖表2所示，JJ的獎金就通殃了。JJ堅信生產(chǎn)設(shè)備即使沒有更加有效，但也能像擴張以前一樣有效的運轉(zhuǎn)，他還擔心圖表2中的生產(chǎn)成本的分配方法正在侵蝕他的獎金。“規(guī)模擴張之前，我重點關(guān)注每箱啤酒的生產(chǎn)成本。格拉國際現(xiàn)在讓我們負責生產(chǎn)成本占銷售傾的百分比一一這將奪走生產(chǎn)人員的控制權(quán)。我也不理解為何出口的格拉啤酒的瓶子成本也計入我們工廠的費用，JJ極度郁悶地說。他還解釋到，格拉國際還
時不時抱怨出口到加勒比海其他國家的格拉啤酒的質(zhì)量，繼而拒絕向加勒比海啤酒股份有限公司支付運輸費用。JJ堅信啤酒的質(zhì)量一如既往的好，并且迫切想要證明質(zhì)量差的說法是毫無根據(jù)的。他還認為格拉國際為了少支付一些運輸費用，而制造出啤酒質(zhì)量有問題的謠言?！拔也幻靼诪楹慰偛繒f我們的質(zhì)量差；我從來沒有聽到過當?shù)仡櫩蛯Ω窭【频娜魏伪г?。我做這一行已經(jīng)很久了，能分辨出啤酒的質(zhì)量優(yōu)劣；我能夠并且通常能在率失控前對生產(chǎn)過程采取糾正措施?！?/span>
在離開你的辦公室前，JJ說道，他非常的郁悶，并且正在慎重考慮離開這家公司去特立尼達拉島的一家釀酒廠擔任總釀酒師和生產(chǎn)經(jīng)理，這家釀酒廠是加勒比海啤酒股份有限公司的一個主要競爭對手。這將會是公司的一項重大損失。
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