2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》基礎(chǔ)考點(diǎn)：完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為
對(duì)于2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試，天道酬勤，努力才會(huì)有收獲。東奧小編為大家整理2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)：完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為
【內(nèi)容導(dǎo)航】：
(一)完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線
(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益
(三)完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則
(四)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則
(五)價(jià)格歧視
【所屬章節(jié)】：
本知識(shí)點(diǎn)屬于《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》科目 第一部分經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 第四章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論
【知識(shí)點(diǎn)】：完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為
(一)完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線
按照完全壟斷市場(chǎng)的定義，一個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)企業(yè)，它控制了本行業(yè)的全部供給，這時(shí)企業(yè)和行業(yè)完全相同。因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同。這是完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)的一個(gè)重要區(qū)別，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的需求曲線和行業(yè)的需求曲線是不同的。
完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)是價(jià)格的接受者，不論自己銷售多少，市場(chǎng)價(jià)格都不發(fā)生變化，因此，它的需求曲線是一條水平線。而在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線，按照市場(chǎng)需求曲線，銷售量和價(jià)格按照相反的方向變化，價(jià)格隨銷售量的增加而下降，因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。
(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益
在完全壟斷市揚(yáng)上，企業(yè)的平均收益仍然等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。但是，完全壟斷企業(yè)的邊際收益不等于其平均收益或價(jià)格，而是小于其平均收益。這是因?yàn)椋瑔挝划a(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降，在這種情況下，邊際收益就會(huì)小于平均收益。例如，企業(yè)銷售一個(gè)單位產(chǎn)品價(jià)格為11元，增加一個(gè)單位產(chǎn)品銷售時(shí)價(jià)格降為10元，增加兩個(gè)單位產(chǎn)品時(shí)總收益為27元，平均收益為9元，而邊際收益為7元。我們可用表4-l來(lái)說(shuō)明完全壟斷企業(yè)的總收益、邊際收益和平均收益的關(guān)系。
在圖4--4中，DD曲線就是完全壟斷企業(yè)的需求曲線，AR是平均收益曲線，需求曲線和平均收益曲線是完全重合的。MR為邊際收益曲線，位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭，說(shuō)明隨著銷售量的增勰，邊際收益下降得比平均收益更快。
(三)完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則
在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)只是根據(jù)既定的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)調(diào)整產(chǎn)量，從而達(dá)到利潤(rùn)最大化。而在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)不僅要通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量，而且要通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則也是邊際成本等于邊際收益。
完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的成本曲線是相同的，這是因?yàn)橥耆珘艛嗥髽I(yè)在生產(chǎn)要素投入和具體的生產(chǎn)過(guò)程方面與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)沒(méi)有什么差別。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定均衡價(jià)格。
需要指出的是，在完全壟斷市場(chǎng)上，不存在供給曲線。這是因?yàn)?，壟斷企業(yè)關(guān)于供給多少的決策不僅取決于其成本，還受到其需求曲線的約束。需求曲線的形狀決定了邊際收益曲線的形狀，邊際收益曲線的形狀又決定了壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量。因此，即使壟斷企業(yè)的成本沒(méi)有發(fā)生變化，但市場(chǎng)需求的變化，也會(huì)引起壟斷企業(yè)最優(yōu)產(chǎn)量和價(jià)格的決策，從而可能出現(xiàn)價(jià)格與產(chǎn)量不是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，從而無(wú)法找到相應(yīng)的供給曲線。
(四)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則
如前所述，企業(yè)的邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷售時(shí)總收益的增加量?？梢园堰@一關(guān)系用簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)公式表述為：
式中，P與Q的關(guān)系是需求函數(shù)。
已知，需求價(jià)格彈性的公式為：
因此，可以建立邊際收益、價(jià)格及需求價(jià)格彈性間的關(guān)系式：
上式即是完全壟斷企業(yè)簡(jiǎn)單的定價(jià)法則，等式左邊為在邊際成本上的加僑額占價(jià)格的比例，它應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)(注意需求價(jià)格彈性是負(fù)數(shù))。由該式可知，一個(gè)壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過(guò)邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。當(dāng)需求價(jià)格彈性較低，即E的絕對(duì)值較小時(shí)，壟斷者可以確定較高的價(jià)格;但是，隨著需求價(jià)格彈性的增大，Ed的絕對(duì)值擴(kuò)大，則價(jià)格將非常接近邊際成本。
(五)價(jià)格歧視
價(jià)格歧視也叫差別定價(jià)，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤(rùn)，對(duì)同一產(chǎn)品規(guī)定的不同價(jià)格。價(jià)格歧視一般可分為三級(jí)：
一級(jí)價(jià)格歧視，是指企業(yè)對(duì)每一單位產(chǎn)品都按照消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售，一級(jí)價(jià)格歧視也被稱作完全價(jià)格歧視。也就是企業(yè)對(duì)不同的購(gòu)買者所購(gòu)買的每一個(gè)批量單位的產(chǎn)品收取不同的價(jià)格。因此，所有的消費(fèi)者剩余都被壟斷者占有了。最典型的例子是某些個(gè)體服裝經(jīng)營(yíng)者總是喜歡同每位購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)，而不明碼標(biāo)價(jià)，結(jié)果就是同一件服裝出售給不同的顧客，價(jià)格往往有很大差別，同一個(gè)購(gòu)買者一次購(gòu)買的數(shù)量不同，價(jià)格往往也有很大差別。這種情況也會(huì)發(fā)生在對(duì)消費(fèi)者了解較多的專業(yè)人士身上，如某些國(guó)家的醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師等。例如，一個(gè)醫(yī)生可以根據(jù)每個(gè)病人的收入和保險(xiǎn)等狀況估計(jì)出他的支付意愿，從而收取不同的價(jià)格。對(duì)支付意愿較低或無(wú)保險(xiǎn)的低收入病人減免費(fèi)用，但對(duì)高收入或有保險(xiǎn)的病人收取較高的價(jià)格。
二級(jí)價(jià)格歧視;是指按不同價(jià)格出售不同批量的產(chǎn)品，但每個(gè)購(gòu)買相同批量產(chǎn)品的購(gòu)買者支付的價(jià)格相同。這就是我們常說(shuō)的批量作價(jià)。壟斷廠商通過(guò)對(duì)小批量購(gòu)買的消費(fèi)者收取額外價(jià)格，侵蝕了一部分消費(fèi)者剩余，得到了更多的利潤(rùn)。
三級(jí)價(jià)格歧視建立在不同的需求價(jià)格彈性的基礎(chǔ)上，是指將消費(fèi)者分為具有不同需求價(jià)格彈性的兩組或更多組，分別對(duì)各組消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。例如，在我國(guó)，火車硬座客票假期對(duì)大學(xué)生回家和返校的優(yōu)惠票價(jià)就屬于這類價(jià)格歧視。
實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件是：
第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購(gòu)買者。
第二，市場(chǎng)必須是能夠有效地隔離開(kāi)的，同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)，換句話說(shuō)，就是不能使購(gòu)買者在低價(jià)市場(chǎng)上買到產(chǎn)品再賣到高價(jià)市場(chǎng)上去。
如果這兩個(gè)條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過(guò)對(duì)缺乏彈性的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，而對(duì)富有彈性的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，以增加總的收益。
企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是，不同市場(chǎng)上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對(duì)需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，實(shí)行“少銷厚利”;而對(duì)需求價(jià)格彈性較大的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，實(shí)行“薄利多銷”。
今天的成功是因?yàn)樽蛱斓姆e累，明天的成功則依賴于今天的努力。一分耕耘，一分收獲。祝大家2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試輕松過(guò)關(guān)!更多習(xí)題歡迎查看：2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師每日一練匯總
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