2017注會《戰(zhàn)略》知識點：重建市場邊界的基本法則4

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-05-27 13:28:53

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　　如果你不知道應(yīng)該如何備考注會，那你需要的是注會名師指導，學習有人指引才能事半功倍，2017年注會課程，東奧是您的最佳選擇。為了幫助大家科學備考，東奧準備了注會戰(zhàn)略知識點。

　　【知識點】重建市場邊界的基本法則

　　5.路徑五：跨越針對賣方的產(chǎn)業(yè)功能與情感導向

　　紅海思維：接受現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)固化的功能情感導向。

　　藍海觀點：市場調(diào)查反饋的往往是產(chǎn)業(yè)教育的結(jié)果，企業(yè)挑戰(zhàn)現(xiàn)有功能與情感導向能發(fā)現(xiàn)新空間，如果在情感層競爭，可否去除哪些元素使之功能化?反之亦然。

　　實例：快美發(fā)屋針對男性，取消按摩、飲料等情感元素，以“氣洗”替代“水洗”，專注剪發(fā)，使理發(fā)時間減到10分鐘，費用從3000日元降到1000日元。

　　6.路徑六：跨越時間參與塑造外部潮流

　　紅海思維：制定戰(zhàn)略只關(guān)注現(xiàn)階段的競爭威脅。

　　藍海觀點：從商業(yè)角度洞悉技術(shù)與政策潮流如何改變顧客獲取的價值，如何影響商業(yè)模式。

　　實例：蘋果公司通過iPad和iTunes提供正版音樂下載服務(wù)，提高海量音樂庫、高音質(zhì)、單曲下載及低費用(0.99美元/首)。

　　綜上所述，藍海戰(zhàn)略代表著戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的范式性的轉(zhuǎn)變，即從給定結(jié)構(gòu)下的定位選擇向改變市場結(jié)構(gòu)本身的轉(zhuǎn)變。由于藍海的開創(chuàng)是基于價值的創(chuàng)新而不是技術(shù)的突破，是基于對現(xiàn)有市場現(xiàn)實的重新排序和構(gòu)建，而不是對未來市場的猜想和預測，企業(yè)就能夠以系統(tǒng)的、可復制的方式去尋求它;“藍海”既可以出現(xiàn)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之外，也可以萌生在產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的“紅海”之中。

　　事實上，藍海戰(zhàn)略絕非局限于業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略(或競爭戰(zhàn)略)的范疇，它著重于企業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場邊界的重建，因而更多地涉及公司戰(zhàn)略的范疇。

　　注冊會計師考試考的是知識，需要的是IQ，但實際備考時，調(diào)整心態(tài)、情緒同樣至關(guān)重要。所謂磨刀不誤砍柴工，面對壓力山大的注會考試，我們要做是正確疏導壓力，調(diào)節(jié)情緒，讓自己每一天的學習效果都可以最大化。

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