2017《高級會計(jì)實(shí)務(wù)》基礎(chǔ)知識：戰(zhàn)略分析（一）

來源：東奧會計(jì)在線責(zé)編：楊爽2017-02-03 14:20:10

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高級會計(jì)師

　　外部環(huán)境分析

　　戰(zhàn)略——外部環(huán)境是對制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)考慮的外部環(huán)境要素，主要包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境。

　　邏輯體系：

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　　1.宏觀環(huán)境分析

　　宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治和法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會與文化環(huán)境因素、技術(shù)因素等四種因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析的方法，一般稱為PEST法。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素，預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變化，以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì)、機(jī)遇與威脅。

　　(1)政治與法律。包括：制約和影響企業(yè)的政治因素;法律體系、法規(guī)及法律環(huán)境。

　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率、財(cái)政與貨幣政策、能源和運(yùn)輸成本;消費(fèi)傾向與可支配收入、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。

　　(3)社會與文化。包括：教育水平、生活方式、社會價(jià)值觀與習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、就業(yè)情況等;人口、土地、資源、氣候、生態(tài)、交通、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)等。

　　(4)技術(shù)環(huán)境。包括：創(chuàng)新機(jī)制、科技投入、技術(shù)總體水平、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用速度及壽命周期、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投入，社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。

　　企業(yè)宏觀環(huán)境因素的四個(gè)方面可用圖1-3反映。

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